Eye Tracking

El Eye Tracking es un proceso que registra los movimientos de los ojos a través de un detector que advierte dos características del ojo: la reflexión córnea y la pupila. La combinación de estas características permite calcular el punto donde la mirada se encuentra con el objeto de interés.

Las empresas buscan tener claridad sobre cómo aumentar su visibilidad o exposición para crear oportunidades de ventas en diferentes puntos de contacto con los clientes. Para el análisis de los estímulos de marketing, se utilizan:

• Material de marketing en la tienda

• Presentación o gestión de categoría

• Anuncios impresos o comerciales de televisión

• Sitios web y páginas web

• Empaques

• Diseño y marketing deportivo

El Eye Tracking registra dos características del ojo: la reflexión córnea y la pupila. La combinación de estas dos características nos permite calcular el punto donde la mirada se encuentra con el objeto de interés, después de un proceso de calibración para cada individuo.

• El seguimiento de los ojos puede ser aplicado como parte de una investigación cualitativa o una cuantitativa.

• La salida del sistema se perfila y se complementa con datos demográficos, pictográficos o hábitos de uso.

• Es importante no utilizar los datos del Eye Tracking™ sin investigación de mercados complementarios. El objetivo es conseguir que la evidencia científica tenga contexto de marketing.

Lo que diferencia al Centro Nacional de Consultoría de otras empresas que ofrecen el Eye Tracking es que se involucra directamente al líder mundial de la tecnología, el Dr. Titos Simitzis, de Alternative Research Solutions, cuya sede central está en Grecia.

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